Preço viscosidade

O que é ‘Preço viscosidade’

A resistência de um preço (ou conjunto de preços) para alterar, apesar das mudanças na economia ampla que sugerem um preço diferente é o ideal. “Pegajoso” é um termo geral que a economia pode aplicar-se a qualquer variável financeira que é resistente à mudança. Quando aplicado aos preços, isso significa que os preços praticados para certas mercadorias são relutantes em mudar, apesar das mudanças nos padrões de custos ou da procura de entrada.

Preço viscosidade também pode ocorrer em apenas uma direção, como em “sticky-up” ou “sticky-down”. Um preço que é pegajoso-up, por exemplo, pode mover-se com bastante facilidade, mas só irá se mover para baixo com esforço pronunciado.
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O facto de rigidez de preços existe pode ser atribuída a vários tipos de forças, tais como os custos para atualizar os preços, incluindo alterações nos materiais de marketing que devem ser feitas quando os preços mudam. Parte da rigidez de preços também é atribuído à informação imperfeita nos mercados, ou de tomada de decisão não racional por executivos da empresa. Algumas empresas vão tentar manter os preços constantes como uma estratégia de negócio, mesmo que ele não é sustentável com base em custos de materiais, mão de obra, etc.